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*選購時請注意:粉紅款實品為深橘色,內搭為咖啡條紋;灰藍款內搭為深藍條紋;藍色款內搭為深藍點點;象牙白款內搭為黑色點點!
穿搭指南:絨布燈籠褲、膝上襪、牛津鞋、小圓帽
材質: 60% 亞克力纖維、30% 尼龍、10% 羊毛
產地: 中國
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時值一年一度的『情人節』,商家們都鉚足了勁兒想要在這個節點上衝刺一下銷量,營銷做得要多花式有多花式。不過,情人節的消費,不同於平日的消費,多是『他買』經濟。
根據第一財經日報報導,一項新鮮出爐的調查稱,大陸消費者在情人節出手大方,平均預算超過2000元人民幣,在亞太地區排名榜首。據此看來,男朋友們的錢包已經準備好了,情人節『秀恩愛』正中商家下懷。
時機剛剛好
2月13日,信用卡機構萬事達(Mastercard)公布的消費者購買傾向調查報告顯示,大陸的情人節平均預算為310美元(約合2130元人民幣),高居亞太地區之冠;大陸香港地區的消費者屈居第二,情人節平均預算為282美元(約合1940元人民幣)。
調查稱,整體而言,亞太區的男士計劃購買情人節禮物的預算比女士多25%,而他們選購的禮物亦截然不同——男士會購買鮮花,女士則會為另一半送上服裝及皮具。
南韓美妝公司率先將口紅打造成了變身女神的『魔法杖』。到了去(2016)年,歐美品牌在這品類上也開始異軍突起。
寶潔旗下SK-II的全球總裁馬庫斯?斯特羅貝爾(Markus Strobel)日前在接受彭博社採訪時稱,該品牌的大陸銷售在廣告推出後的2016年4~12月的9個月銷售暴漲50%。他表示,去年初朋友圈瘋轉的『相親角』廣告,幫助該品牌贏得了職業女性和女性高管類型消費者,並在零售商和消費者身上產生了積極情緒。
SK-II試圖激發單身、經濟獨立的都市女性購買自家品牌,挖掘的是『自買』市場。
最近看到讓人眼前一亮的是Sisley(法國希思黎)在《男人裝》新媒體上做的推廣。倒也符合男性讀者的口味,從性色慾的角度開講,直到文末才直達主題——情人節就要到了,兄弟們就要破費了,於是奉上品牌的口紅廣告,以及優惠禮包。
閨蜜圈裡公認的『直男』大雄(化名)對此深表贊同,『一支口紅,就能搞定,不要啥玫瑰了,太貴還不實用。』
想來,也是容易理解。大多數男士,不太會知道在情人節這樣的節日到底要買什麼給自己的另一半,除了傳統的巧克力和鮮花,還有什麼?這時候,便是品牌商的最佳營銷時機。
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